セブン‐イレブンのスムージー半額セールとミスタードーナツの「もっちゅりん」限定販売が話題を呼んでいます。品切れや予約困難が相次ぐ中、消費者は「買えなくても参加する祭り」として楽しんでいるようです。企業は希少性戦略を採用していますが、SNSでの拡散もあり、購入体験そのものがエンターテイメント化していると専門家は指摘しています。