국내 젊은 소비자들이 논알코올 음료와 독주로 소비가 양극화되는 현상이 나타나고 있다. 고물가 속에서 건강과 분위기를 즐기려는 실속형은 논알코올을, 확실한 취기를 원하는 효율형은 독주를 선호한다. 하이트진로는 논알코올 라인업을 강화하고, 선양소주는 캔 소맥을 출시하며 시장 공략에 나섰다.