유통업계가 사회공헌 방식을 바꾸고 있다. 돈이나 물품 기부를 넘어 임직원이 직접 지역 문제 해결에 참여하는 현장형 ESG 활동이 늘고 있다. 오비맥주, 하이트진로, SRT 등은 환경 정화 활동을 진행했으며, 트립닷컴과 롯데마트는 아동·취약계층 지원에 나섰다. 이러한 활동은 지역사회 체감도를 높이고 기업 이미지 제고에 기여한다.