월드컵 개막과 함께 네이버 등 플랫폼과 게임 업계가 특수를 노리고 있다. 네이버는 자체 스트리밍 플랫폼에서 월드컵 전 경기를 생중계하며 시청자들을 끌어모으고 있다. 관련 업계는 이번 월드컵을 마케팅 기회로 삼아 다양한 프로모션을 진행하며 경쟁에 나섰다.