치킨 브랜드 BBQ와 bhc는 2022년 월드컵 조별리그 1차전 대한민국과 체코의 경기가 열린 12일, 이례적으로 오전 8시부터 매장을 조기 오픈하는 승부수를 띄웠다. 이 전략은 성공적이었으며, 해당일 치킨 매출은 평소 대비 4배 이상 급증하며 큰 호황을 누렸다.