가수 이재가 월드컵 개막식에서 한국어로 노래를 부르며 K팝의 위상을 알렸다. 이어 BTS는 결승전 하프타임 쇼에, 블랙핑크의 리사는 개막식 무대에 올라 K팝 스타들의 세계적인 영향력을 입증했다. 이들은 수억 명의 팬 앞에서 공연하며 한국 문화를 세계에 선보였다.