기아가 FIFA 월드컵 2026 공식 모빌리티 파트너로서 북미 주요 개최 도시에서 660대의 차량을 지원한다. 이번 월드컵을 통해 브랜드 인지도를 높이고 텔루라이드, 스포티지, EV9 등 주력 차종을 홍보할 계획이다. 기아는 축구 팬들을 대상으로 다양한 고객 체험 행사도 진행한다.