국내 이커머스 업체들이 쿠팡의 시장 지배력에 맞서 역직구와 명품 등 특화 영역으로 생존 전략을 재정비하고 있다. 11번가와 G마켓은 해외 판매 채널을 확대하고, SSG닷컴은 명품 브랜드 입점을 강화하며 차별화를 꾀하고 있다. 이는 쿠팡 개인정보 유출 사태 이후에도 쿠팡 이용자 이탈이 제한적이었기 때문으로 분석된다.