서울 북촌 지역이 전통적인 공방 대신 브랜드 플래그십 스토어와 팝업스토어의 격전지로 변모하고 있습니다. KFC, 말본, 아로마티카 등 다양한 브랜드들이 한옥과 골목길을 활용해 한국적인 경험을 제공하며 MZ세대 관광객을 유치하고 있습니다. 이는 한국 관광객 증가와 함께 '한국적 경험' 소비 수요 증가에 따른 현상입니다.