著名投資家が失敗すると確信したAirbnbのビジネスモデルが成功した理由を、クリエイティブ・ディレクターのレイ・イナモト氏が解説。競争ではなく差別化、特に「他とどう違うか」を伝えるブランドのポジショニングの重要性を、Airbnbを例に論じている。同氏は、ブランド構築には独自の立ち位置を明確にすることが不可欠だと主張する。