고령화와 투자형 자산 선호 증가로 변액연금보험 시장이 성장하고 있다. 대형사들이 보장성보험에 집중하는 사이, 중소형 및 외국계 보험사들은 펀드 운용, AI 자산관리, 보증 기능 강화 등으로 틈새시장을 공략하며 경쟁력을 높이고 있다. 이들은 연금상품 라인업 확대와 사업 구조 전환을 통해 시장 주도권을 확보하려 한다.