러닝이 건강 관리, 취미, 사교 활동으로 자리 잡으면서 유통업계가 러닝족을 겨냥한 경쟁에 나섰다. 편의점 CU는 러닝 멤버스를 운영하고, 롯데백화점과 현대백화점은 러닝화 매장과 체험 공간을 선보이며 고객 확보에 힘쓰고 있다. 글로벌 스포츠 브랜드들도 러닝 이벤트를 강화하며 시장을 공략하고 있다.