뷰티 업계에서 브랜드 캐릭터에 일러스트레이터나 아티스트의 개성을 더한 협업 마케팅이 활발하다. 단순한 패키지 디자인 변경을 넘어, 외부 IP의 독창적인 세계관을 접목해 차별화된 브랜드 경험을 제공한다. 굿즈 출시와 참여형 이벤트를 통해 소비자와의 소통을 강화하며 '경험'과 '감성'을 중시하는 방향으로 변화하고 있다. (기자: 남가희)