현대홈쇼핑이 TV 시청자 감소와 송출수수료 부담을 극복하기 위해 그룹 백화점 인프라를 활용한 오프라인 매장 확대에 나섰다. 천호점에 뷰티 편집숍을 열고, 향후 다른 백화점에도 유사한 매장을 선보일 계획이다. 이는 홈쇼핑 채널의 한계를 극복하고 새로운 성장 동력을 확보하려는 전략으로 풀이된다.