「洋菓子のヒロタ」は直営店が減少傾向にあるものの、赤字幅は縮小しています。2026年3月期には黒字転換を見込んでいます。オンラインショップでは、焼きドーナツや公式グッズがシュークリーム以上に人気を集めています。ブランドリニューアルにより、デザイン性の高いグッズへの注目が高まっています。