앞으로 인공지능(AI)으로 생성된 가상 인물이 등장하는 광고는 해당 인물이 가상임을 명확히 표시해야 합니다. 공정거래위원회는 이러한 내용을 담은 '추천·보증 등에 관한 표시·광고 심사 지침'을 개정해 다음 달 1일부터 시행합니다. 소비자들이 가상 인물을 실제 인물로 오인하지 않도록 하기 위한 조치입니다.