하이트진로와 오비맥주가 여름철 지역 축제를 통해 마케팅 경쟁을 펼친다. 하이트진로는 전주 가맥 축제를, 오비맥주는 대구 치맥 페스티벌을 각각 특별 후원한다. 두 회사는 각 지역의 대표 축제에서 자존심을 걸고 치열한 홍보전을 벌일 예정이다. 이는 국내 맥주 시장의 여름 경쟁을 예고한다.