京都の企業が大学体育会やスポーツ選手とのスポンサー契約を多様化させている。単なる広告効果だけでなく、地域貢献や長年の関係性を重視する動きが見られる。この記事では、同志社大バスケットボール部、東レアローズ滋賀、たけびしスタジアム京都、京都ハンナリーズなど、具体的な事例を挙げながら、企業によるスポーツ支援の新たな関係性とその狙いを掘り下げている。