岩手県花巻市のるんびにい美術館は、知的障害のある作家のアートをIPとして展開するヘラルボニーの原点。同美術館は、障害のある人々の創作活動の場を提供し、社会の「命は平等ではない」という暗黙の価値観にアプローチ。ヘラルボニーは、この美術館での経験を基に、国際的に躍進するビジネスモデルを構築している。