クリエイティブ・ディレクターのレイ・イナモト氏は、ブランドの概念が曖昧になりすぎていると指摘。ロゴや人気だけでなく、人々が選び続ける理由となる「信頼」こそが本来のブランドであると解説する。本稿では、ブランドに関するよくある5つの誤解を検証し、本来のブランドのあり方を考察する。