가정의 달 5월을 맞아 유통업계가 아동 지원 방식을 다각화하고 있다. 과거 성금 전달 위주에서 벗어나 식사, 치료, 놀이 및 독서 공간 조성 등 아이들의 실제 생활 영역으로 후원을 확대하는 추세다. 동서식품, hy, 롯데면세점 등은 아동복지단체에 기부하거나 온라인 급식카드 사용처를 넓히는 등 맞춤형 지원에 나서고 있다. 세계일보 보도.