온라인 패션 플랫폼 무신사가 서울 성수동 서울숲 일대 상권에 변화를 주도하고 있다. 무신사는 '서울숲 프로젝트'를 통해 기존 카페와 맛집 중심 상권에 패션 브랜드숍과 편집숍을 유치하며 유동인구를 30% 증가시키는 등 F&B 중심에서 쇼핑 상권으로 변화를 이끌고 있다.