자동차 업계가 전기차 시대를 맞아 브랜드 감성과 사용자 경험을 중심으로 마케팅 전략을 변화시키고 있다. 기아는 배틀그라운드 모바일과 협업해 게임 내에서 전기차를 체험하게 하고, 성수동에서 팝업 스토어를 운영한다. 이는 단순한 기계 상품을 넘어 라이프스타일 상품으로 인식되는 자동차의 변화를 반영한다.