기아가 13년 만에 일본 시장에 재진출한다. 글로벌 완성차의 무덤으로 불렸던 일본 시장에서 수입 전기차 비중이 늘고 있는 점을 공략, 전기 상용밴 PV5를 앞세워 틈새시장을 노린다. 일본 내수 브랜드가 강세인 가운데 전기차 시장의 변화와 상용밴 시장의 제한적인 전기차 선택지를 기회로 삼겠다는 전략이다.