백화점들이 ESG 경영을 매장 안으로 도입하며 친환경 소비를 촉진하고 있다. 현대백화점은 녹색매장을 운영하고, 롯데백화점은 텀블러 페스티벌과 팝업 스토어를 열어 젊은 고객층을 공략한다. 이는 친환경 소비가 단순한 구호를 넘어 실제 구매 현장에서 디자인, 가격, 재미와 결합되어 확산되는 추세를 반영한다.