クリエイティブディレクターの水野学氏は、AI時代においても人間ならではの「判断」の重要性を説く。AIはアイデア出しを高速化するが、ブランドの本質を見極め、最終決定を下すのは人間だと指摘。AIで生まれた時間を、人間しかできない思考や試行錯誤に充てるべきだと、著書『逆算時間術』で解説している。