愛媛県東予地域で、老舗洋食店「マルブン」が発祥の「洋風焼き鯛めし」が新たな名物として広がりを見せています。テレビ番組でのグランプリ受賞をきっかけに、県や地元飲食店と連携し、現在14店舗で提供されています。県はホームページでの紹介やイベント開催で、この新しい食文化をPRしています。