한국마사회는 경주마를 단순한 기록의 대상이 아닌, 감동적인 서사를 담은 문화 콘텐츠로 확장하고 있습니다. '닉스고'와 '글로벌히트' 같은 경주마들의 성공과 역경 스토리를 활용하여 대중과의 접점을 넓히고, 말산업의 외연을 확장하려는 시도입니다. 이를 위해 캐릭터 상품 개발 및 체험 프로그램도 운영 중입니다.