하나투어ITC가 '인더숲 BTS'와 '디스커버 코리아' 등 차별화된 상품으로 변화하는 인바운드 시장에 대응하고 있다. 동남아·중국 중심의 저가 단체여행이 줄고 FIT 시장이 성장함에 따라, 하나투어ITC는 IP 기반 상품과 지방 중심의 전국 일주 상품을 강화하며 경쟁력을 높이고 있다. 네이버 지도와의 협력도 추진 중이다.