山翠舎は、解体される古民家の梁や柱を「古木」と名付け、商標登録し、品質管理システムも特許取得。これを商業施設に再利用するビジネスを展開し、新たな市場を創出している。同社の古木を用いた商業施設は、顧客に悠久の時の流れを感じさせる空間を提供し、好評を得ている。