롯데홈쇼핑이 새벽 5시부터 생방송을 시작하며 소비자들의 이른 아침 쇼핑을 공략하고 있습니다. 특히 환절기 건강기능식품이나 여름 침구류 등 시즌성 상품들이 주요 판매 품목으로 등장하며, 새벽 시간대 시청자들의 구매 욕구를 자극하고 있습니다. 이는 롯데홈쇼핑의 차별화된 편성 전략 중 하나입니다.