観光庁は、2026年度からの新たな「訪日マーケティング戦略」を発表しました。この戦略は、増加する訪日旅行者の多様なニーズに対応し、単なる数だけでなく「サステナブル・ツーリズム」の推進と旅行消費額の拡大を目指します。国別・テーマ別の具体的な戦略を展開し、日本の観光の質的向上を図ります。