千葉県香取市佐原は、長年続いた「ミスあやめ」を廃止し、新たに「水郷佐原あやめ観光大使」を任命しました。ミスコンに対する社会的な反対意見を考慮し、今後はSNSでの情報発信力など、個人の実力を重視したPR活動に転換します。朝日新聞によると、時代に合わせた観光振興のあり方として注目されています。