神奈川県小田原市において、小田原城以外の魅力を再発見する「まち歩き観光」の取り組みが広がっています。地域創発プロジェクトの一環として、企業や住民が連携し、新たな観光スポットや「映えスポット」を巡るルートを提案。観光客を城周辺から市内の各エリアへ誘導することで、地域経済の活性化と新しい価値の創造を目指しています。地元メディアがその挑戦の様子を伝えています。