愛媛新聞によると、今治市はゴールデンウイークの来訪者誘致に向け、中心部での滞在促進イベントを開始しました。市と地域商社が連携し、約300メートルのケヤキ並木をLEDでライトアップする「光のトンネルプロジェクト」を実施するほか、JR今治駅前には今治タオルや特産品を扱う期間限定ショップもオープンしています。夜間の景観演出と特産品の提供で、観光客をもてなします。