日本政策投資銀行の調査によると、福島県は訪日外国人観光客からの認知度と訪問意向において東北地方で1位となった。この結果は、同県がインバウンド市場で注目されていることを示唆している。調査はアジアや欧米からの観光客を対象に行われた。