JA全農は、過剰在庫となっている脱脂粉乳の消費拡大を目指し、栄養価をアピールするイベント「マッスル・ベーカリー」などを開催しています。高タンパク・低脂質という特徴を活かし、マッチョ店員が接客する体験型コンビニ「マッスルマート」を展開。業務用が中心の脱脂粉乳の家庭での消費を促し、在庫問題の解消と生乳生産の安定化を図ります。