この記事は、CDO（チーフ・デザイン・オフィサー）を設置するだけでは企業価値向上につながらないことを指摘しています。デザインを経営課題と結びつけ、企業理念や戦略、組織文化にまで浸透させるための3つの問いを提示。CDOの役割は、単なるデザイン部門の責任者ではなく、経営戦略全体に関わるものであると論じています。