吉野家の新CMに木村拓哉が起用されたが、タレントと牛丼チェーンの親和性の薄さが指摘されている。CMは20〜30代女性層の開拓を狙ったものとみられ、一部視聴者は戸惑いを感じている。日刊ゲンダイDIGITALの記事によると、この起用が新たな顧客層の獲得につながるか注目されている。