近年、オタクでなくても「ぬいぐるみ」を持ち歩く大人の男性が増加。「ぬい活」という言葉も注目されている。これは、癒やしや自己表現、コミュニケーションツールとしてぬいぐるみを活用するライフスタイル。バンダイナムコグループの調査では、ぬいぐるみ関連市場は拡大傾向にあり、SNSでの共有も活発化。多様な価値観が広がる中で、大人の男性によるぬいぐるみの楽しみ方が定着しつつある。