焼き鳥チェーン「鳥貴族」は、創業以来「うぬぼれ中」というユニークなネガティブワードを掲げ、現場の店員に意欲を燃え上がらせている。1985年に東大阪市で創業し、現在全国に688店舗を展開、1000店舗を目指している。この戦略は、プレジデントオンラインの記事で取り上げられた。（プレジデントオンライン）