미국, 일본, 중국 자동차 브랜드들이 한국 시장 공략에 나서고 있다. 테슬라는 가격 경쟁력으로 판매량을 늘리고 있지만, 포드는 고전 중이다. 토요타와 렉서스는 한국 시장 공략에 속도를 내고 있으며, 혼다는 다소 주춤한 모습이다. 각 브랜드는 한국 시장의 특성을 고려한 전략으로 점유율 확대를 노리고 있다.