ロングセラーお世話人形「メルちゃん」は、筆記具メーカー「パイロット」が製造している。1990年代初頭の発売以来、35周年を目前に控え、現在も子供たちに絶大な人気を誇り、お世話人形市場で確固たる地位を築いている。その背景には、意外な戦略があった。