롯데칠성음료가 '처음처럼 새로' 소주 광고에 여배우 대신 자체 제작한 구미호 캐릭터 '새로구미'를 등장시켜 MZ세대를 공략하고 있다. 이 애니메이션 광고는 낮은 제작비와 스토리텔링의 장점을 활용해 50여 편의 시리즈로 제작되었으며, 캐릭터에 대한 다양한 배경 설정과 이야기를 선보이고 있다.