2026 밀라노-코르티나 동계 올림픽 최고 등급 스폰서에서 일본 기업이 모두 철수하고 중국 기업 3곳이 새롭게 이름을 올렸다. 이는 올림픽 후원 시장의 세력 구도가 크게 변화했음을 보여준다. 일본은 철수했지만, 중국 기업들의 약진이 두드러진다.