訪日外国人観光客が、観光地以外にも企業の工場や博物館を訪れるケースが増加しています。キリンビール横浜工場では、平日ツアーの2～3割が外国人観光客で、日本の「ものづくり」への関心の高まりを示しています。これは、訪日客にとって日本の文化体験となり、企業にとってはブランド認知度向上につながる新たな観光コンテンツとして注目されています。