1997年発売のニチバン「ケアリーヴ」は、競合製品より100円高い価格設定で苦戦。しかし、営業部隊は値下げやCMなしの条件で、驚異的な「7倍返し」を達成した。価格戦略の成功事例として、プレジデントオンラインが報じている。