愛媛県では、昭和時代にユニークなマラソン文化が育まれました。宇和島市では、小学校のグラウンドで7000周以上走り、四国一周分に相当する距離を目指す「四国一周マラソン」が行われました。また、松山市では48時間耐久の「焼きうどんマラソン」や、宇和島市ではチャリティー目的の「24時間ソフトボール」も開催され、地域を盛り上げました。テレビ愛媛が報じました。