이마트 노브랜드가 베트남에서 한국 중소기업 제품을 앞세워 MZ세대를 중심으로 큰 인기를 얻고 있다. 고품질과 가성비를 갖춘 신선식품, 푸드코트, 한국산 과자 등이 좋은 반응을 얻고 있으며, 하노이 4호점 개점과 인접국 진출도 추진 중이다.