缶コーヒーブランド「BOSS」がタイで人気を集めている。日本での成功を海外で再現することは困難だが、タイのRTD市場で受け入れられている理由を探る。2021年のタイでの発売以降、現地の嗜好に合わせた商品展開やマーケティング戦略が功を奏しているとみられる。ライブドアニュースの記事では、この現象を分析している。